陸陸續續人員到場，競拍眼看就要開始，突然後麵傳來一陣騷動，引起了葉政治的注意。
大人物總是在最後出場，而這一次，大人物來了二波人。一波是以黃老吉為首的代表團，他們從左邊過道走來，夾帶著囂張的氣焰，特別是為首那位婦女一頭黃紅卷發有金毛獅子的風采。
右邊是家多寶的代表，帶隊的是一個香港人，四十多歲的中年男人，皮膚白淨，頭發梳理得一絲不苟。仿佛受著異性相吸的作用，他側頭望向右邊跟那金毛女目光交匯，在空氣中碰撞，擦出了一些火花。
黃老吉商標之爭如今越演越烈，大有幹上一架的強烈欲-望，最近還發生黃老吉的促銷員跟家多寶的促銷員在街頭械鬥的新聞，這可謂是兩家爭鬥的小縮影。
如今在廣告宣傳上，二家都很舍得燒錢。現在他們兩家簡直就是人傻錢我的典範，若不是華夏央視的標王已經喪失魅力，說不定它們其中一個就是今年的標王了。
兩家的結怨並不是同行相惡的緣故，而是因為那一個商標之爭。
上世紀末，家多寶母公司跟“黃老吉”商標的南海藥業集團將紅罐黃老吉的生產銷售權租給了家多寶，而南海藥業集團自己則生產綠色利樂包裝的黃老吉涼茶，也就是綠盒黃老吉。
拿到“黃老吉”商標使用權之後，家多寶進行了長線布局，先是簽訂十年的合同，然後又將合同擴抻至二十年。在廣告上不停地燒錢，曆經10餘年終於將黃老吉做成價值千億的品牌，成為涼茶行業當之無愧的龍頭。
連續六年，家多寶讓黃老吉成為華夏“飲料第一罐”，年銷量額達一百多億。
不僅如此，持續且強力的廣告投入炒熱了涼茶這一個概念，涼茶行業異軍突起。昔日的飲料王國裏麵的霸主碳酸飲料市場份額已經下降到23.9％，可口可樂的頭把交椅更是岌岌可危。
在家多寶正準備要問鼎皇冠，最風光得意的時候，覬覦以久的南海藥業集團果決出手。向法院申訴其二十年期的補充合同無效，收迴價值1080億的商標。
最終，南海藥業集團成功了，他成功將受賄和合同公正聯係到了一起，讓到二十年期的補充合同無效。商標使用權被收迴。家多寶的長線布局成了徒為他人作嫁妝的笑話。
家多寶的憤怒完全可以理解，但一間能將一個小品牌運營到1080億的公司，絕對不可能會被憤怒來主導。家多寶的高層很睿智，其實在商標爭奪之中，他就作了最壞的準備，已經開始著手推廣“家多寶”這一個自家品牌。
他們把握著“受害者”這一個受人同情的身份，將一文不值的“家多寶”跟1080億的“黃老吉”牢牢地捆綁在一起。隻要你想到“黃老吉”，它就要你也要想到“家加寶”，廣告當即也鋪天蓋地而來。
捆綁營銷不是家多寶的首創，很多人都玩過。
當年。蒙牛還弱小的時候就是一個捆綁營銷的很好例子，打著“伊利第一，蒙牛第二”的口號，將它不經名傳的品牌跟奶業龍頭捆綁在一起，心甘情願地做小弟。
隻是家多寶的捆綁的關係不是大哥與小弟，而是正統之爭、血統之爭，這個王座應該由誰來坐的問題。
麵對來勢洶洶的家多寶，南海藥業集團這一邊也跟著燒錢，嚴肅地向民眾澄清，他們才是正統。他們才是正宗的黃老吉，他們才是1080億商標的擁有者。
如今很有意思，家多寶在燒錢說著“我是誰”，而南海藥業集團跟著燒錢說著“我才是誰”。隻是不管怎麽看。家多寶比南海藥業集團高明得多，它像是被一個小弟玩得團團轉的大哥。
而今天，他們兩家再次碰撞在一起，都表現出我很生氣的表情。
家多寶的憤怒更多是做給別人看，讓人不要忘記他們的冤屈，而南海藥業集團這一邊。是真的的些生氣了，明明已經拿迴了1080億的商標，卻不料被這不要臉的人湊過來，給他們搞“破壞”。
不論他們心裏如何考慮，今天注定又是一場你死我活的戲碼上演，雙方都攥著滿手的鈔票，都敢玩命都燒錢。看到二大廣告超級客戶的代表到場，廣告部主任那個胖子笑成了彌佛，急忙請他們二邊就坐。
“靠！這次沒戲了！”
“這還怎麽玩啊？”
“冠名權就他們了，一人一個！”
……
有人看著他們兩家到場，紛紛調整了策略，或者上調目標價格，或者直接就放棄投標。更有一些人，急急地打電話迴去請示老板，希望增加廣告預算。
牛富貴似乎早已經意料到一般，嘴角微微上揚。
……
台下熱鬧，台上的主持人張美麗又站了出來，開始介紹了公證事宜，講解了這一次拍賣的標的物，以及競標的規則。
“請大家注意了，這一次我們是采用明標拍賣，所以請保管好你們的拍賣牌。”聲音一出，下麵一片嘩然。
這似乎是廣告部臨時做的決定，一些工作人員這才給一些人派發牌子，席思思領到一個的圓形牌子，跟她掛在脖子的牌子號碼數是一致，都是38號，相當吉利的數字。
“這個怎麽玩？”葉政治接過牌子翻了一下，問著旁邊的席思思，顯得有些好奇。
“拍賣師對每一個拍品報出起拍價和每次增價幅度，假如拍品底價100萬，每次增價是5萬，你舉下牌子是105萬，如果你要報200萬需要口頭說明。”席思思在一旁耐心地解釋。
“不錯！”葉政治玩弄著白色的牌子，微笑地點了點頭，眼睛隱隱有些期待。
席思思望著他愛不擇手地玩耍著牌子，哆嗦了一下，急道，“競拍馬上就要開始了，將牌子給迴我吧！”
“呃……我跟你還分什麽彼此，我幫你競拍！”葉政治護著牌子，得意地朝她笑道。
“不要你幫！”席思思當即否決，似乎就要搶迴。
“思思姐，你這樣會讓我生氣的，我生氣，後果會很嚴重的！”葉政治嚴肅地望著她，並不打算還迴去了。
“真不應該將你帶過來！”席思思伸手打了他一下，知道她這次隻能做一個旁觀者了。
嘻嘻……
葉政治親了一下牌子，臉上一陣得意。
……(未完待續。)
大人物總是在最後出場，而這一次，大人物來了二波人。一波是以黃老吉為首的代表團，他們從左邊過道走來，夾帶著囂張的氣焰，特別是為首那位婦女一頭黃紅卷發有金毛獅子的風采。
右邊是家多寶的代表，帶隊的是一個香港人，四十多歲的中年男人，皮膚白淨，頭發梳理得一絲不苟。仿佛受著異性相吸的作用，他側頭望向右邊跟那金毛女目光交匯，在空氣中碰撞，擦出了一些火花。
黃老吉商標之爭如今越演越烈，大有幹上一架的強烈欲-望，最近還發生黃老吉的促銷員跟家多寶的促銷員在街頭械鬥的新聞，這可謂是兩家爭鬥的小縮影。
如今在廣告宣傳上，二家都很舍得燒錢。現在他們兩家簡直就是人傻錢我的典範，若不是華夏央視的標王已經喪失魅力，說不定它們其中一個就是今年的標王了。
兩家的結怨並不是同行相惡的緣故，而是因為那一個商標之爭。
上世紀末，家多寶母公司跟“黃老吉”商標的南海藥業集團將紅罐黃老吉的生產銷售權租給了家多寶，而南海藥業集團自己則生產綠色利樂包裝的黃老吉涼茶，也就是綠盒黃老吉。
拿到“黃老吉”商標使用權之後，家多寶進行了長線布局，先是簽訂十年的合同，然後又將合同擴抻至二十年。在廣告上不停地燒錢，曆經10餘年終於將黃老吉做成價值千億的品牌，成為涼茶行業當之無愧的龍頭。
連續六年，家多寶讓黃老吉成為華夏“飲料第一罐”，年銷量額達一百多億。
不僅如此，持續且強力的廣告投入炒熱了涼茶這一個概念，涼茶行業異軍突起。昔日的飲料王國裏麵的霸主碳酸飲料市場份額已經下降到23.9％，可口可樂的頭把交椅更是岌岌可危。
在家多寶正準備要問鼎皇冠，最風光得意的時候，覬覦以久的南海藥業集團果決出手。向法院申訴其二十年期的補充合同無效，收迴價值1080億的商標。
最終，南海藥業集團成功了，他成功將受賄和合同公正聯係到了一起，讓到二十年期的補充合同無效。商標使用權被收迴。家多寶的長線布局成了徒為他人作嫁妝的笑話。
家多寶的憤怒完全可以理解，但一間能將一個小品牌運營到1080億的公司，絕對不可能會被憤怒來主導。家多寶的高層很睿智，其實在商標爭奪之中，他就作了最壞的準備，已經開始著手推廣“家多寶”這一個自家品牌。
他們把握著“受害者”這一個受人同情的身份，將一文不值的“家多寶”跟1080億的“黃老吉”牢牢地捆綁在一起。隻要你想到“黃老吉”，它就要你也要想到“家加寶”，廣告當即也鋪天蓋地而來。
捆綁營銷不是家多寶的首創，很多人都玩過。
當年。蒙牛還弱小的時候就是一個捆綁營銷的很好例子，打著“伊利第一，蒙牛第二”的口號，將它不經名傳的品牌跟奶業龍頭捆綁在一起，心甘情願地做小弟。
隻是家多寶的捆綁的關係不是大哥與小弟，而是正統之爭、血統之爭，這個王座應該由誰來坐的問題。
麵對來勢洶洶的家多寶，南海藥業集團這一邊也跟著燒錢，嚴肅地向民眾澄清，他們才是正統。他們才是正宗的黃老吉，他們才是1080億商標的擁有者。
如今很有意思，家多寶在燒錢說著“我是誰”，而南海藥業集團跟著燒錢說著“我才是誰”。隻是不管怎麽看。家多寶比南海藥業集團高明得多，它像是被一個小弟玩得團團轉的大哥。
而今天，他們兩家再次碰撞在一起，都表現出我很生氣的表情。
家多寶的憤怒更多是做給別人看，讓人不要忘記他們的冤屈，而南海藥業集團這一邊。是真的的些生氣了，明明已經拿迴了1080億的商標，卻不料被這不要臉的人湊過來，給他們搞“破壞”。
不論他們心裏如何考慮，今天注定又是一場你死我活的戲碼上演，雙方都攥著滿手的鈔票，都敢玩命都燒錢。看到二大廣告超級客戶的代表到場，廣告部主任那個胖子笑成了彌佛，急忙請他們二邊就坐。
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“請大家注意了，這一次我們是采用明標拍賣，所以請保管好你們的拍賣牌。”聲音一出，下麵一片嘩然。
這似乎是廣告部臨時做的決定，一些工作人員這才給一些人派發牌子，席思思領到一個的圓形牌子，跟她掛在脖子的牌子號碼數是一致，都是38號，相當吉利的數字。
“這個怎麽玩？”葉政治接過牌子翻了一下，問著旁邊的席思思，顯得有些好奇。
“拍賣師對每一個拍品報出起拍價和每次增價幅度，假如拍品底價100萬，每次增價是5萬，你舉下牌子是105萬，如果你要報200萬需要口頭說明。”席思思在一旁耐心地解釋。
“不錯！”葉政治玩弄著白色的牌子，微笑地點了點頭，眼睛隱隱有些期待。
席思思望著他愛不擇手地玩耍著牌子，哆嗦了一下，急道，“競拍馬上就要開始了，將牌子給迴我吧！”
“呃……我跟你還分什麽彼此，我幫你競拍！”葉政治護著牌子，得意地朝她笑道。
“不要你幫！”席思思當即否決，似乎就要搶迴。
“思思姐，你這樣會讓我生氣的，我生氣，後果會很嚴重的！”葉政治嚴肅地望著她，並不打算還迴去了。
“真不應該將你帶過來！”席思思伸手打了他一下，知道她這次隻能做一個旁觀者了。
嘻嘻……
葉政治親了一下牌子，臉上一陣得意。
……(未完待續。)